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作者:管理员    发布于:2021-07-19 04:37    文字:【 】【 】【
摘要:顺达娱乐注册 当前,泛娱乐直播已过快速增长期,市场进入存量竞争阶段,内容呈现多元化、精细化、定制化趋势。 直播市场上半场终局,王思聪的熊猫直播倒闭,腾讯主导的斗鱼、

  顺达娱乐注册当前,泛娱乐直播已过快速增长期,市场进入存量竞争阶段,内容呈现多元化、精细化、定制化趋势。

  直播市场上半场终局,王思聪的熊猫直播倒闭,腾讯主导的斗鱼、虎牙合并被叫停。下半场暗流涌动,以快手、B站为首的平台围绕用户与内容展开激烈竞争,探索更多元的商业模式是泛娱乐直播未来的发展趋势。

  与斗鱼、快手单一性的短视频直播平台不同,B站作为全场景综合视频社区品类繁多,在探索多元化商业变现模式上相对有优势。

  在2019年第三季度的财报会上,B站董事长兼CEO陈睿曾表示,直播不是B站对外竞争性的业务,是B站内容生态的自然延伸。如今直播正成为B站丰富自身内容形态和商业模式的重要一环。

  据相关数据统计,B站直播和增值业务板块继2019年收入同比增长183%之后,2020年前三季度增长均在100%以上。

  当前,B站直播业务增速迅猛,行业红利满盈,得益于其围绕直播市场的一系列活动策划以及内容转换。对此,网娱君深入走访了B站11位主播及UP主,全面解析其生存现状以及B站的直播社区生态。

  直播市场发展初期,泛娱乐直播平台通过大量低门槛的UGC内容抢占用户,随着市场不断成熟,用户对于低质、同质内容产生审美疲劳,各平台与内容制作公司纷纷由UGC、PUGC向PGC、OGC转变,拓展内容边界,探索多元业务,推出制作精良的定制化内容来构建品牌壁垒。

  相较其他平台,B站开发直播的最大优势在于其站内UP主的转化,原本制作优质内容的UP主转为站内主播,很大程度上避免了低门槛劣质内容产出,诸多视频的特色板块因此在直播领域得到延伸。

  作为B站直播初期入局的UP主之一,梨茶酱原为舞蹈区UP主,她的直播生涯是在查看稿件数据时不小心按到了开播键而开始的,自开播至今,梨茶酱的粉丝数量已从9万增长到37万。

  “我本来以为当主播是一件很难的事情,没想到还容易的。因为我生活中是一个寡言少语的人,自认为挺无趣的,曾经担心直播之后会造成粉丝大量流失,没想到大家都很支持我鼓励我,之后渐渐发现直播能与粉丝、同样爱好的陌生朋友进行实时交流,非常便利。”梨茶酱说道。

  通过直播涨粉的UP主不在少数,梨茶酱只是其中之一,而在UP主们为“成就提升”欢呼雀跃之时,一些网红主播正在B站遭受“冷遇”。

  斗鱼时期,冯提莫粉丝达5000万,直播视频播放量均超过100万,获赞数早已破亿,转投B站后,截至目前冯提莫粉丝数量为279.9万,获赞322.7万,视频平均播放量远低于斗鱼时期。原斗鱼头部娱乐主播在B站遇冷。

  现B站中低阶层主播佰沐、程浩、禾宝侠也有类似经历,曾为斗鱼、虎牙中部主播的他们在新公会很难出头,彼时B站直播赛道正处于开发初期,几经思考后转投B站,数据却大打折扣。

  通过直播涨粉16万的影视区UP主黑尾君在分析对比数据时,发现“冷遇”背后核心的问题,“就像不同地方有不同的风土人情一样,不同平台的忠实用户有着不同的行为习惯,这是‘他人’进入后很难逾越的壁垒。”

  从收入来看,原主播入驻前后相差无几;从数据上来看,“外入”主播一时间很难融入大B站的直播社区生态中;从用户态度来看,由UP主和B站忠实用户转入的直播领域“萌新”,比“外入”主播更易生存,且获得认可。

  l 二次元垂直领域的用户。因B站在二次元娱乐领域居于垄断地位,该部分用户对B站的粘性与忠诚度极高;

  l UP主粉丝。UP主直播属于对主站业务的延伸,也是B站直播生态的主要特色,但是该部分用户对UP主的粘性忠诚度高于平台;

  l 泛娱乐直播的一般受众。该部分用户与虎牙、斗鱼、映客等头部泛娱乐直播平台的目标用户重合几率较大。

  因此,在二次元领域有竞争优势的B站,其战略方向为留住老用户,吸引更多Z世代年轻用户,进而促成对用户需求“有求必应”的现状。

  作为直播行业的后起之秀,B站因其平台性质和用户习惯导致多数UP主和用户对直播知之甚少,加入无门,B站直播官方账号“哔哩哔哩直播”先后发布多条直播教程,手把手教UP主、主播、用户赚钱。

  之于社交恐惧及不爱露脸的“请愿”,B站全面尊重UP主、主播、用户的隐私,实时推广虚拟主播,并将其“嵌入”必剪APP中,构建和谐直播环境。人气飙升的虚拟主播“绯赤艾莉欧”,在20天内达成8000舰长成就,打破了B站的记录。如今,B站大量聚集的虚拟主播正发展特殊品类,且正在进化成B站直播生态的关键资源之一。

  “之所以离不开B站,是因为它能及时猜到我们的需求,几乎有求必应,还让我们因此拓宽生活阅历,挑战极限,去发现爱,甚至收获更多。”B站动画区UP主壶宝、鬼畜区UP主书虫、知识区UP主阴晴不定在采访中反复说道。

  B站生活区UP主阳光曾因校园霸凌陷入社交恐惧中,在朋友和医生的建议下,通过寻找分享生活美好和聊天直播逐渐走出阴霾,“我觉得我更多是在聊天的过程中治愈自己,直播中很多人都说我阳光,让我很不好意思,因为我在他们这里得到的更多,我们是双向治愈。”

  B站通过多元化探索,满足用户需求,构筑“有爱”的生态社区,在与UP主、主播与用户的“多向奔赴”中,实现了用户粘性与忠诚度的大幅度提升。

  目前看来,拓展直播业务为B站带来了可观的商业收益,同时吸引更多新用户,有效推动其加阔圈层目标的发展进程。

  提起对B站直播生态的展望时,科技区UP主非语言学家说道,“B站在手,天下我有”。

  近年来为增强直播内容的多元性和丰富性,B站基于内容布局拓展主播矩阵,引入娱乐区头部主播冯莫,培养优质头部UP主老番茄、敖厂长等人向游戏主播转型,以实现视频内容和直播内容的资源互通,另一边引入知识网红罗翔老师,鼓励虚拟主播入驻等。

  此外,B站还搭建了全方位的主播挖掘扶持计划,为主播提供专属成长通道和曝光流量资源,目前已培养出花少北、逍遥散人等众多游戏品类头部主播。

  据相关数据显示,2020年全年B站开播主播数量相比2019年实现137%的增长点。而今,B站直播已涵盖270个多元内容品类,相比去年增长56%,且其品类不分大小,一视同仁,提高用户活性和发展空间,许多优质的UP主和主播在这些品类生长起来。

  2020年加入B站知识区的UP主水仙子是一名动物医学专业大三学生,为科普和学习知识,也为了呼吁大家善待动物,她开始在B站直播教学,“现在很多人养小动物,各种种类都有,宠物生病是需要花很多钱的,但是它们的主人不一定有钱帮它们治病,尤其现在因为疫情经济不景气,我看过很多类似例子,它们最终不是被遗弃就是病死,所以想尽微薄之力避免这种情况发生。”目前,已经有6只动物因水仙子的直播而获救。

  近段时间,B站在直播领域动作不断。据天眼查APP显示,6月18日,上海哔哩哔哩科技有限公司公开一项“确定直播间刷量的方法及装置”发明专利,能够更加精准地判断直播间是否刷量,进而达到提高维护直播平台生态稳定的效果。

  7月4日,“哔哩哔哩直播嘉年华”活动正式启动,将集结站内知识、游戏、娱乐、虚拟、户外等六大直播分区的数百位人气UP主,45天不间断开启150余场主题直播,以夏日狂欢为主题,展现“享受此刻,尽情玩乐”的欢乐氛围,打造全民直播狂欢季。

  当下,B站直播生态正以星驰之势,向新利好的方向扬帆起航。返回搜狐,查看更多

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